Küçük İşletmeler İçin SEO: İlk Yapılması Gerekenler

SEO (arama motoru optimizasyonu), sitenizin Google'da ilgili aramalarda üst sıralarda görünmesi için yapılan çalışmaların tamamıdır. Büyük bütçeler gerektiren bir iş gibi görünse de, küçük işletmeler doğru temel adımlarla çok yol kat edebilir.

1. Sitenin teknik temelini kontrol edin

• Hız: Sayfalar hızlı açılmalı. Büyük görselleri sıkıştırın, gereksiz eklentileri kaldırın.
• Mobil uyum: Ziyaretçilerin önemli bir kısmı telefondan gelir; site telefonda rahat kullanılmalıdır.
• Güvenli bağlantı: Site https ile açılmalıdır.
• Site haritası: Sayfalarınızı listeleyen bir site haritası oluşturup Google Search Console'a gönderin.

2. Müşterilerinizin ne aradığını bulun

Kendi kullandığınız terimler ile müşterilerin aradığı kelimeler farklı olabilir. Örneğin siz "ambalaj çözümleri" derken müşteri "kavanoz etiketi bastırmak" diye arıyor olabilir. Google'ın arama önerilerine, "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" bölümüne ve Search Console'daki sorgulara bakarak bir kelime listesi çıkarın.

3. Her sayfaya bir görev verin

Her önemli arama için bir sayfa planlayın. Hizmet sayfaları hizmet aramalarına, blog yazıları soru aramalarına cevap versin. Aynı konuyu birden fazla sayfada anlatmak, sayfaların birbiriyle yarışmasına yol açar.

4. Başlıkları ve açıklamaları düzenleyin

• Sayfa başlığı (title): Sayfanın konusunu ve ana kelimesini içeren, kısa ve net bir başlık.
• Meta açıklama: Arama sonucunda görünen, tıklamaya davet eden kısa bir özet.
• H1 ve alt başlıklar: Sayfada tek bir ana başlık ve konuyu bölümlere ayıran alt başlıklar.
• Okunabilir adresler: /etiket-tasarimi gibi anlamlı sayfa adresleri.

5. Faydalı içerik üretin

Müşterilerinizin sık sorduğu soruları blog yazılarına dönüştürün. İyi bir yazı soruyu net cevaplar, örnek verir ve ilgili hizmet sayfanıza bağlantı verir. Düzenli yayınlanan faydalı içerik, zamanla sitenin bütününe güç kazandırır.

6. Yerel aramalarda görünün

Fiziksel bir adresiniz varsa Google İşletme Profili oluşturun. Doğru adres, telefon, çalışma saatleri, fotoğraflar ve müşteri yorumları; "yakınımdaki" ve şehir adlı aramalarda görünmenize yardımcı olur.

7. Sabırlı olun ve ölçün

SEO'nun etkisi zamanla birikir. Search Console ve analiz araçlarıyla hangi sayfaların trafik aldığını, hangi aramalarda göründüğünüzü takip edin ve içerik planınızı buna göre güncelleyin.

Google Search Console nasıl kurulur?

Search Console, Google'ın sitenizi nasıl gördüğünü anlatan ücretsiz araçtır. SEO'ya başlamadan önce kurulması gereken ilk şeydir:

1. Google hesabınızla Search Console'a girin ve "Mülk ekle" seçeneğini kullanın.
2. Tüm alt alan adlarını kapsaması için mümkünse alan adı mülkü seçin; doğrulama, alan adı sağlayıcınızda bir DNS kaydı eklenerek yapılır.
3. Doğrulamadan sonra site haritanızın adresini "Site haritaları" bölümüne gönderin.
4. "Sayfalar" raporunda dizine eklenmeyen sayfaları ve nedenlerini kontrol edin.
5. "Performans" raporunda hangi aramalarda göründüğünüzü, tıklanma oranlarını ve ortalama sıralamaları takip edin.

Basit bir anahtar kelime araştırması

Ücretli araçlar olmadan da işe yarar bir kelime listesi çıkarabilirsiniz. Örneğin etiket bastırmak isteyen bir işletmeyi düşünelim:

• Ana konu: etiket tasarımı
• Ürün ve sektör kırılımları: kavanoz etiketi, kozmetik etiket tasarımı, takviye gıda etiketi, şişe etiketi
• Yer: etiket tasarımı İstanbul, etiket matbaası Kocaeli
• Soru biçimleri: etiket tasarımında nelere dikkat edilmeli, shrink sleeve etiket nedir

Google'a bu kelimeleri yazdığınızda çıkan önerileri, "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" kutusunu ve sayfanın altındaki ilgili aramaları not edin. Ürün ve yer içeren aramalar hizmet sayfalarına, soru biçimindeki aramalar blog yazılarına gider.

İç bağlantıları ihmal etmeyin

Sitenizin sayfaları birbirine bağlantı verdiğinde hem ziyaretçi hem Google, hangi sayfanın neyle ilgili ve ne kadar önemli olduğunu daha iyi anlar.

• Her blog yazısından, konuyla ilgili hizmet sayfasına en az bir bağlantı verin.
• Bağlantı metnini "buraya tıklayın" yerine "etiket tasarımı" gibi açıklayıcı yazın.
• Hizmet sayfalarından ilgili projelere ve blog yazılarına bağlantı verin.
• Hiçbir sayfadan bağlantı almayan "yetim" sayfa bırakmayın.

Yorumlar ve güven sinyalleri

Google, özellikle yerel aramalarda, işletmenin gerçek ve güvenilir olduğunu gösteren işaretlere önem verir:

• Memnun müşterilerinizden Google İşletme Profili üzerinde yorum istemek,
• Gelen yorumlara, olumsuz olanlar dahil, kibar ve kısa yanıtlar vermek,
• Sitede gerçek projeleri, gerçek ekip bilgisini ve iletişim bilgilerini açıkça göstermek,
• Şirket adını, adresini ve telefonunu her platformda aynı şekilde yazmak.

Yorum satın almak ya da sahte yorum yazdırmak Google kurallarına aykırıdır ve profilin askıya alınmasına yol açabilir.

Kaçınılması gerekenler

• Kelime doldurmak: Aynı kelimeyi metinde anlamsız şekilde tekrar etmek okunabilirliği bozar ve sıralamaya yardım etmez.
• Kopya içerik: Başka sitelerden alınan ya da her şehir için tek kelimesi değiştirilerek çoğaltılan sayfalar değer taşımaz.
• Bağlantı satın almak: Ücretli bağlantı paketleri Google kurallarına aykırıdır ve sitenize zarar verebilir.
• Hızlı sonuç vaatleri: "Bir haftada birinci sayfa" diyen hizmetlere şüpheyle yaklaşın.

Ayda bir saatlik SEO rutini

1. Search Console'da dizine eklenme hatalarını kontrol edin.
2. Performans raporunda yeni çıkan aramaları inceleyin; bunlar yeni yazı fikirleridir.
3. Gösterimi yüksek ama tıklanması düşük sayfaların başlık ve açıklamalarını iyileştirin.
4. En az bir yeni içerik yayınlayın ya da eski bir yazıyı güncelleyin.
5. Google İşletme Profili'ne yeni fotoğraf ya da gönderi ekleyin, yorumları yanıtlayın.

Bu adımları sizin için planlamamızı isterseniz SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Görseller ve SEO

Görseller hem sayfa hızını hem de Google Görseller'de bulunabilirliği etkiler:

• Doğru boyut: Ekranda 800 piksel görünen bir görsel için 4000 piksellik dosya yüklemeyin.
• Modern format: WebP veya AVIF, aynı kalitede daha küçük dosya sağlar.
• Anlamlı dosya adı: "IMG_2041.jpg" yerine "kavanoz-etiket-tasarimi.jpg".
• Alternatif metin (alt): Görselin ne gösterdiğini kısa ve doğal bir cümleyle anlatın; bu metin görme engelli kullanıcılar için de okunur.
• Geç yükleme: Sayfanın altındaki görseller, kullanıcı oraya kaydırdığında yüklenecek şekilde ayarlanabilir.

Kısaca

Sağlam bir teknik temel, doğru kelimeler, her sayfaya net bir görev, faydalı içerik ve yerel görünürlük. Bu adımları birlikte planlamak isterseniz SEO sayfamıza göz atın.